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Advertising as Multilingual Communication

Advertising as Multilingual Communication

autor:
H. Kelly-Holmes
 
editor:
Palgrave Macmillan UK
 
edição:
1
 
ano de publicação:
2005
 
idioma:
Inglês
 
ISBN:
9780230503014
 
 
formato:
ileio (leitura online e APP)
 

Advertising has traditionally communicated messages to consumers with strong local and national identities. However, increasingly, products, producers, advertising agencies and media are becoming internationalized. In the development of strategies that appeal to a large multinational consumer base, advertising language takes on new 'multilingual' features. The author explores the role of advertising language in this new globalized environment, from a communicative theory point of view, as well as from a close linguistic analysis of some major advertising campaigns within a multicultural and multilingual marketplace.

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